Raktinių žodžių tyrimas: kaip per 8 žingsnius rasti raktažodžius, kurie atneša klientų

Jūsų svetainėje parašyta „inovatyvūs grindų dangos sprendimai“.

Jūsų klientai Google įveda „epoksidinės grindys kaina“.

Google šių dviejų dalykų nesusieja. Todėl svetainė graži, tekstai išdailinti, o lankytojų iš paieškos – vienetai.

Šiame gide parodysiu, kaip per 8 žingsnius atlikti raktinių žodžių tyrimą lietuviškai rinkai: kur rasti raktažodžius, kaip įvertinti jų vertę ir kaip sudėlioti juos į puslapių planą. Gausite ir Keyword Planner instrukciją, ir raktažodžių žemėlapio šabloną. Šis gidas – dalis vadovo kas yra SEO, o kaip frazes įrašyti į tekstą, aiškiname gide SEO tekstai: kaip rašyti Google ir žmonėms.

Kas yra raktažodžiai ir kodėl jie svarbūs?

Raktažodis – tai žodis ar frazė, kurią žmogus įveda paieškos sistemoje, pavyzdžiui, „medinių laiptų gamyba“ ar „kiek kainuoja SEO“. Lietuvoje vartojami trys sinonimai: raktažodžiai, raktiniai žodžiai ir angliškas „keywords“.

Kodėl tai svarbu?

Raktažodžiai jungia tai, ko ieško klientas, su tuo, ką siūlote jūs. Jei kalbate kitais žodžiais nei klientai, Google jūsų puslapio su jų paieška nesusies.

Kaip Google atrenka atsakymus, plačiau rašome straipsnyje kaip veikia Google paieška.

Kokie būna paieškos ketinimai?

Paieškos ketinimas (angl. search intent) – tai priežastis, dėl kurios žmogus ieško. Tas pats žodis su skirtingais priedais reiškia visiškai kitą poreikį.

Ketinimą patikrinti paprasta.

Įveskite frazę Google ir pažiūrėkite top 10. Jei ten straipsniai – kurkite straipsnį. Jei paslaugų puslapiai – kurkite paslaugos puslapį.

Trumposios ir ilgosios frazės: kurias rinktis?

Trumposios frazės (1–2 žodžiai) turi daugiau paieškų, bet didelę konkurenciją ir neaiškų ketinimą. Ilgosios frazės (angl. long tail, 3+ žodžiai) turi mažiau paieškų, bet aiškesnį ketinimą ir didesnę konversiją.

Naujai svetainei pradėkite nuo ilgųjų frazių. Jos greičiau atneša pirmų lankytojų ir užklausų, o svetainės autoritetas auga kartu.

Kaip įvertinti raktažodį: 3 metrikos

Kiekvieną frazę vertinkite pagal tris metrikas: paieškų skaičių, konkurenciją ir ketinimą. Svarbiausia iš jų – ketinimas.

Paieškų skaičius (angl. search volume) – kiek kartų per mėnesį frazė ieškoma. Lietuvoje daugumos verslo frazių paieškų skaičius – 10–500 per mėnesį.

Ir čia daug kas suklysta. Specializuotos B2B paslaugos frazė su 30 paieškų gali būti vertingesnė nei bendra tema su 3 000.

Konkurencija (angl. keyword difficulty) – kaip sunku patekti į top 10. Įrankiai ją rodo 0–100 skalėje.

Orientyras: iki 30 – lengva, 30–60 – vidutinė, virš 60 – sunki. Bet svarbiau už skaičių – pažiūrėti, kas yra top 10: dideli portalai ar mažos vietinės svetainės.

Ketinimas – ar frazė atitinka tai, ką siūlote, ir kokio tipo puslapio Google tikisi.

Papildomai verta žiūrėti į CPC (paspaudimo kainą Google Ads). Didelė CPC rodo, kad reklamuotojai frazę laiko komerciškai vertinga.

Kaip atlikti raktinių žodžių tyrimą: 8 žingsniai

Raktinių žodžių tyrimą mažai ar vidutinei svetainei galite atlikti per 1–2 dienas. Rezultatas – lentelė, kurioje kiekvienam puslapiui priskirta frazių grupė.

1. Užsirašykite pagrindines temas. Visos paslaugos, produktų kategorijos, problemos, kurias sprendžiate. Pavyzdžiui, gamintojui: „metalo pjaustymas lazeriu“, „lankstymas“, „suvirinimas“.
2. Surinkite frazes iš Search Console. Jei svetainė jau veikia, eksportuokite frazes, pagal kurias gaunate parodymų.
3. Išplėskite sąrašą su Keyword Planner. Įveskite temas ir konkurentų URL – gausite susijusias frazes su paieškų skaičiais.
4. Pridėkite Google pasiūlymus ir klausimus. Rašykite frazę paieškoje ir užsirašykite automatinius pasiūlymus bei „Žmonės taip pat klausia“.
5. Patikrinkite konkurentus. Pagal kokias frazes jie rodomi? Metodiką aprašome gide konkurentų analizė.
6. Sujunkite variantus. „raktazodziai“, „raktažodžiai“ ir „raktiniai žodžiai“ – vienas ketinimas, todėl vienas puslapis.
7. Sugrupuokite frazes į klasterius pagal ketinimą: kiekviena grupė – vienas puslapis.
8. Nustatykite prioritetus pagal verslo vertę, paieškų skaičių ir konkurenciją, tada sudarykite raktažodžių žemėlapį.

Kuo ypatinga lietuviška rinka?

Lietuvių kalba turi keturias ypatybes, kurias būtina įvertinti.

• ✓Linksniai. Žmonės ieško „SEO paslaugos“, „SEO paslaugų“, „SEO paslaugas“. Google lietuviškas formas supranta gerai, todėl tekste vartokite natūralias formas.
• ✓Be diakritikų. Daug paieškų rašoma be lietuviškų raidžių („svetainiu kurimas“). Tai ta pati frazė – tekste rašykite taisyklingai.
• ✓Anglicizmai. Dalis žmonių ieško angliškai („seo keywords“, „landing page“). Įtraukite juos kaip variantus.
• ✓Mažai paieškų. Keyword Planner Lietuvai dažnai rodo intervalus (10–100). Sumuokite visą frazių grupę, o ne vertinkite pavienes frazes.

Kaip naudotis Google Ads Keyword Planner?

Google Ads Keyword Planner – nemokamas Google įrankis, rodantis frazių paieškų skaičių ir reklamos kainas. Jam reikia Google Ads paskyros, bet leisti pinigų reklamai nebūtina.

1. Atidarykite įrankį. Prisijunkite prie Google Ads → „Įrankiai“ → „Raktažodžių planavimo priemonė“.
2. Ieškokite idėjų. Pasirinkite „Atrasti naujų raktažodžių“ ir įveskite 3–10 pagrindinių temų arba konkurento URL.
3. Nustatykite rinką. Vietovė – „Lietuva“, kalba – „lietuvių“.
4. Surūšiuokite ir eksportuokite. Rūšiuokite pagal „Vidutinės mėnesio paieškos“ ir eksportuokite į lentelę.
5. Patikrinkite savo sąrašą. Jei jau turite frazių sąrašą, pasirinkite „Gauti paieškų kiekį ir prognozes“.

Google Ads raktažodžių atitikties tipai

Jei raktažodžius naudojate reklamai, svarbūs atitikties tipai (angl. keyword match types):

Kada rinktis SEO, o kada mokėti už reklamą tomis pačiomis frazėmis, aptarėme palyginime SEO ar Google Ads.

Ar Google Analytics rodo raktažodžius?

Ne. Google Analytics 4 nerodo organinių paieškos frazių, nes Google jas šifruoja. Frazes, pagal kurias lankytojai ateina iš Google paieškos, matysite tik Google Search Console.

Bet yra išeitis.

GA4 galite susieti su Search Console. Tada GA4 ataskaitose matysite frazes kartu su elgsenos duomenimis. Kaip tai padaryti, rašome straipsniuose Google Analytics 4 ir Google Search Console: kaip naudotis.

Search Console – geriausias įrankis jau veikiančiai svetainei. Filtruokite frazes, pagal kurias esate 5–15 pozicijose: tai greičiausios galimybės pakilti į pirmą puslapį.

Kokie raktažodžių tyrimo įrankiai geriausi?

Pradžiai pakanka nemokamų įrankių. Mokamų reikia konkurentų analizei ir dideliems sąrašams.

Išsamų įrankių palyginimą rasite straipsnyje geriausi SEO įrankiai.

Dideliuose projektuose duomenys renkami automatiškai per Google Ads API ar Search Console API. Kas yra API ir kaip jis sujungia sistemas, aiškiname straipsnyje API: kas tai.

Raktažodžių žemėlapis: šablonas

Raktažodžių žemėlapis – tai lentelė, kurioje kiekvienam svetainės puslapiui priskirta viena pagrindinė frazė ir kelios papildomos. Jis apsaugo nuo situacijos, kai keli puslapiai konkuruoja dėl tos pačios frazės. Žemėlapis dažniausiai tampa SEO strategijos pagrindu: pagal jį planuojami nauji puslapiai ir tekstai.

Pažiūrėkime į pavyzdį – tarkime, Kauno metalo apdirbimo įmonė:

Skaičiai lentelėje – iliustraciniai. Savo žemėlapį pildykite realiais Keyword Planner ar Search Console duomenimis.

5 dažniausios raktažodžių tyrimo klaidos

1. Rinktis tik frazes su daugiausia paieškų. Nauja svetainė nekonkuruos su portalais dėl bendrų frazių.
2. Ignoruoti ketinimą. Informacinei frazei sukurtas paslaugos puslapis nepakils.
3. Kurti atskirą puslapį kiekvienam variantui. „SEO optimizavimas“ ir „SEO optimizacija“ – vienas puslapis.
4. Atlikti tyrimą vieną kartą. Paieškos keičiasi, todėl peržiūrėkite jį kas 6–12 mėnesių.
5. Nesieti su verslo verte. Frazė, nesusijusi su jūsų pajamomis, atneša tik srautą be užklausų.

Daugiau panašių spąstų rasite straipsnyje dažniausios SEO klaidos. O jei raktažodžių tyrimas jau atliktas, kitas žingsnis – padidinti svetainės lankomumą.

Ką rodo ITMA patirtis?

ITMA (IT ir skaitmeninės rinkodaros agentūra Kaune, veikianti nuo 2017 m.) kiekvieną SEO ar svetainės projektą pradeda nuo raktažodžių tyrimo.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas yra raktažodžiai?

Raktažodžiai, arba raktiniai žodžiai, – tai žodžiai ir frazės, kuriuos žmonės įveda paieškos sistemose. SEO tikslas – kad jūsų puslapis būtų rodomas pagal frazes, kurias įveda potencialūs klientai, ir geriausiai atsakytų į jų poreikį.

Kiek raktažodžių vienam puslapiui?

Vienam puslapiui – viena pagrindinė frazė ir 3–10 papildomų tos pačios temos frazių bei variantų. Jei frazių ketinimai skiriasi, joms reikia atskirų puslapių. Gerai parašytas puslapis dažnai rodomas pagal dešimtis ar šimtus panašių frazių.

Kiek kartų raktažodis turi būti tekste?

Fiksuoto skaičiaus nėra. Pagrindinė frazė turi būti H1, title, pirmuose 100 žodžių ir bent viename H2. Toliau rašykite natūraliai, su linksniais ir sinonimais. Dirbtinis kartojimas kenkia skaitytojui, o Google jo nevertina.

Ar Google Ads Keyword Planner nemokamas?

Taip. Keyword Planner nemokamas, bet reikia Google Ads paskyros. Be aktyvių kampanijų jis rodo paieškų skaičiaus intervalus, pavyzdžiui, 10–100. Tikslesnius skaičius pamatysite, kai paskyroje veiks reklama.

Kaip dažnai atnaujinti raktažodžių tyrimą?

Bent kartą per 6–12 mėnesių arba prieš svarbius pokyčius: naują paslaugą, svetainės redizainą, plėtrą į naują rinką. Search Console frazes verta peržiūrėti kas mėnesį – ten greičiausiai pastebėsite naujų galimybių.

Ar galima raktažodžių tyrimą atlikti su ChatGPT?

DI įrankiai gerai tinka idėjoms ir frazėms grupuoti, bet neturi patikimų paieškų duomenų Lietuvai. Naudokite ChatGPT temų sąrašui praplėsti, o paieškų skaičių ir konkurenciją tikrinkite Keyword Planner ar Search Console.

Išvada

Raktinių žodžių tyrimas – SEO pagrindas: jis parodo, kokiais žodžiais klientai jūsų ieško ir kokių puslapių jums reikia.

Ką galite padaryti šiandien? Užsirašykite 5 pagrindines savo paslaugas ir kiekvieną įveskite Google: ar top 10 matote straipsnius, ar paslaugų puslapius?

O kokiu žodžiu savo paslaugą vadinate jūs – ir kokiu jos ieško klientai?

Susiję straipsniai

• Kas yra SEO: išsamus vadovas verslui
• Kaip veikia Google paieška
• Google AI Mode ir AI apžvalgos: ką tai reiškia verslui