Vidinis SEO (on-page): kaip teisingai naudoti H1, H2, H3 ir meta description – 12 punktų patikra

Atsidarykite savo svetainės paslaugos puslapį ir paspauskite Ctrl+U. Suraskite žymą <h1>.

Kas joje parašyta?

Jei „Sveiki atvykę“, logotipo tekstas arba H1 apskritai nėra – Google nežino, apie ką tas puslapis. O jūs prarandate pozicijas, kurias galėjote gauti per kelias minutes.

Šiame gide parodysiu, kaip teisingai naudoti H1, H2, H3 antraštes, title ir meta description, kad Google suprastų puslapį, o žmogus jį paspaustų. Pabaigoje rasite 12 punktų patikrą, kurią vienam puslapiui atliksite per 20–30 minučių. Gidas – dalis vadovo kas yra SEO.

Kas yra vidinis SEO ir kuo jis skiriasi nuo išorinio?

Vidinis SEO – tai viskas, ką valdote pačiame puslapyje. Išorinis SEO – signalai iš kitų svetainių.

Yra ir trečia sritis – techninis SEO. Ji atsakinga už tai, ar Google apskritai gali puslapį nuskaityti.

Vidinis SEO dažniausiai duoda greičiausią grąžą, nes jį darote patys, be išorinių partnerių. Išorinės nuorodos sustiprina jau gerai paruoštą puslapį – apie jas plačiau išorinio SEO ir atgalinių nuorodų gide.

Prieš optimizuodami puslapį, žinokite, kokiai frazei jį optimizuojate. Be raktinių žodžių tyrimo H1 ir title rašomi spėliojant.

Kas yra H1 ir kaip jį parašyti SEO?

H1 – tai aukščiausio lygio HTML antraštė (<h1>), kuri įvardija puslapio temą.

Google ją naudoja kaip vieną iš signalų, apie ką puslapis. Lankytojui ji patvirtina, kad jis atėjo ten, kur reikia.

Geros H1 antraštės taisyklės:

1. Viena H1 puslapyje. Google teigia, kad kelios H1 nėra klaida. Tačiau viena aiški H1 paprasčiausia ir žmonėms, ir ekrano skaitytuvams.
2. Pagrindinė frazė – H1 pradžioje. Pavyzdžiui, „Medinių laiptų gamyba Kaune“, o ne „Mes gaminame kokybiškus medinius laiptus“.
3. Atitinka paieškos ketinimą. Informaciniam puslapiui – „Kas yra…“, „Kaip…“; paslaugai – paslauga + vieta ar nauda.
4. Skiriasi nuo kitų puslapių H1. Dvi vienodos H1 svetainėje – ženklas, kad puslapiai konkuruoja tarpusavyje.
5. Ne logotipas ir ne „Sveiki atvykę“. Dažna temų klaida – H1 žyma priskirta logotipui arba šūkiui.

Pažiūrėkime į pavyzdžius.

H1 ir title gali skirtis. Title rašomas paieškos rezultatui ir paspaudimui, H1 – lankytojui, kuris jau yra puslapyje.

Kaip naudoti H1, H2, H3 antraštes SEO?

H1, H2 ir H3 antraštės sudaro puslapio turinį kaip knygos turinį. H1 – knygos pavadinimas, H2 – skyriai, H3 – poskyriai.

Google ir DI įrankiai naudoja šią hierarchiją, kad suprastų, kuri dalis į kurį klausimą atsako.

Praktinės taisyklės:

• ✓Nešokinėkite per lygius. Po H1 eina H2, po H2 – H3, ne H4.
• ✓H2 rašykite kaip klausimus, kuriuos žmonės realiai užduoda: „Kiek kainuoja…?“, „Kaip pasirinkti…?“. Tokius skyrius dažniau cituoja Google AI apžvalgos ir ChatGPT.
• ✓Pirmas sakinys po H2 – trumpas atsakymas. Detalės – toliau.
• ✓Papildomas frazes dėkite į H2 ir H3 natūraliai, su lietuviškais linksniais.
• ✓Nenaudokite antraščių dizainui. Jei reikia didelio šrifto, keiskite CSS, o ne žymą.

Kaip tai atrodo praktiškai? Štai pavyzdinė paslaugos puslapio struktūra:

H1: Pramoninių grindų liejimas Kaune
  H2: Kokias grindis liejame?
    H3: Epoksidinės grindys
    H3: Poliuretaninės grindys
  H2: Kiek kainuoja pramoninės grindys?
  H2: Kaip vyksta darbai?
  H2: DUK

Antraščių struktūrą patikrinsite nemokamai: naršyklės „Inspect“ lange arba su Screaming Frog (nemokama versija – iki 500 URL).

Title žyma: ką rodo Google?

Title žyma (<title>) – tai mėlynas paspaudžiamas pavadinimas Google rezultatuose ir naršyklės skirtuke. Tai vienas svarbiausių vidinio SEO signalų.

Title rašymo taisyklės:

• ✓iki ~60 simbolių, kad nenukirptų (Google ribą matuoja pikseliais, ne simboliais);
• ✓pagrindinė frazė pradžioje;
• ✓nauda, skaičius arba metai: „…: kainos 2026“, „…: 12 patarimų“;
• ✓prekės ženklas pabaigoje, jei telpa: „… | Įmonė“;
• ✓unikalus kiekvienam puslapiui.

Bet tai dar ne viskas.

Google kartais perrašo title. 2021 m. Google nurodė, kad puslapio nurodytą title naudoja maždaug 87 % atvejų. Dažniausiai jį keičia, kai title per ilgas, perkrautas raktažodžiais arba neatitinka H1.

Meta description: ar jis svarbus SEO?

Meta description – tai trumpas puslapio aprašymas, kurį Google gali rodyti po title paieškos rezultatuose.

Google oficialiai teigia, kad meta description nėra reitingavimo veiksnys. Tačiau jis tiesiogiai veikia paspaudimų rodiklį (CTR, angl. click-through rate) – o tai reiškia lankytojus.

Kaip parašyti gerą meta description per 5 žingsnius:

1. Laikykitės 140–155 simbolių, kad tekstas tilptų į rezultatą.
2. Pirmu sakiniu atsakykite į užklausą.
3. Įrašykite konkretų skaičių: kainą, terminą, kiekį.
4. Pridėkite aiškų kvietimą: „Sužinokite…“, „Gaukite sąmatą…“.
5. Įtraukite pagrindinę frazę – Google ją paryškina, jei ji sutampa su užklausa.

Pavyzdys: „Pramoninių grindų liejimas Kaune ir visoje Lietuvoje. Epoksidinės ir poliuretaninės grindys, sąmata per 24 val. Gaukite pasiūlymą.“

Ir čia daug kas nustemba.

Google dažnai rodo kitą fragmentą, paimtą iš puslapio teksto. Pagal Ahrefs 2020 m. tyrimą, Google perrašė apie 63 % meta aprašymų. Todėl ir pirmoji pastraipa po H1 turi būti aiški ir tinkama fragmentui. Jei tokių tekstų rašyti nėra kam, padės SEO tekstų rašymo paslauga.

Turinys, URL, paveikslėliai ir nuorodos

Be antraščių ir meta žymų, vidinį SEO lemia dar penki elementai. Visus juos mato ir lankytojas, todėl jie gerina ir konversiją.

Turinys ir ketinimas. Prieš rašydami, peržiūrėkite Google top 10 savo frazei. Jei ten straipsniai, paslaugos puslapiui bus sunku iškilti, ir atvirkščiai.

Vidinės nuorodos. Jos perduoda autoritetą tarp puslapių ir rodo Google, kurie puslapiai svarbiausi. Puslapis, į kurį nenurodo nė vienas kitas, vadinamas našlaičiu (angl. orphan page) – jis dažnai reitinguojamas prastai.

Patirtis ir dizainas. Aiškus maketas, įskaitomas šriftas ir matomas kvietimas veikti mažina atmetimo rodiklį. Kaip UX ir UI dizainas veikia lankytojo elgseną, aprašėme straipsnyje UX ir UI dizainas: kas tai ir kuo skiriasi.

Reklamos nukreipimo puslapiai. Tos pačios taisyklės galioja puslapiams, į kuriuos vedate reklamą. Google Ads vertina nukreipimo puslapio patirtį, o Meta reklamoje lėtas, neaiškus puslapis brangina rezultatą. Daugiau – Facebook reklamos gide ir reklamos platformų palyginime.

Vidinio SEO analizė: 12 punktų kontrolinis sąrašas

On-page SEO analizę vienam puslapiui atliksite per 20–30 minučių. Eikite punktas po punkto ir užsirašykite, ką reikia taisyti.

1. Puslapiui priskirta viena pagrindinė frazė, į kurią nesitaiko kitas puslapis.
2. Yra viena H1 su pagrindine fraze.
3. H2 ir H3 eina logiška tvarka, bent viename H2 yra frazė arba jos variantas.
4. Title – iki ~60 simbolių, frazė pradžioje, unikalus.
5. Meta description – 140–155 simboliai, su skaičiumi ir kvietimu.
6. Pirmuose 100 žodžių yra frazė ir tiesioginis atsakymas.
7. Turinys į tą pačią užklausą atsako išsamiau nei top 3 konkurentai.
8. URL trumpas, aiškus, be datų ir ID.
9. Visi turinio paveikslėliai turi alt tekstą ir yra suspausti.
10. Yra bent 3 vidinės nuorodos į puslapį ir iš jo, su aprašomuoju inkaru.
11. Yra struktūrizuoti duomenys, atitinkantys puslapio tipą.
12. Telefone puslapis skaitomas be priartinimo, o kvietimas veikti matomas be ilgo slinkimo.

Šis sąrašas skirtas vienam puslapiui. Visai svetainei patikrinti naudokite SEO audito gidą, o platesnį veiksmų planą rasite SEO optimizavimo gide su 25 veiksmais. Jei visos svetainės tikrinti nėra kada, užsakykite profesionalų SEO auditą.

7 dažniausios on-page klaidos

Dažniausia vidinio SEO klaida – vienodi title ir H1 visuose puslapiuose. Tada Google pats renkasi, kurį puslapį rodyti, ir dažnai pasirenka ne tą.

Kitos klaidos, kurias randame tikrindami Lietuvos įmonių svetaines:

1. H1 nėra visai arba ji priskirta logotipui.
2. Kelios H1 su skirtingomis temomis viename puslapyje.
3. Tuščias meta description – Google ištraukia atsitiktinį teksto fragmentą, pavyzdžiui, slapukų pranešimą.
4. Raktažodžių kimšimas – frazė kartojama kas sakinį, tekstas skamba nenatūraliai.
5. Kategorijų puslapiai be teksto e. parduotuvėse – tik produktų sąrašas be H1 konteksto ir aprašymo.
6. Nuorodos „spauskite čia“ – inkaras nieko nepasako nei žmogui, nei Google.
7. Paveikslėliai po 2–5 MB – lėtina puslapį, ypač telefone.

Ką rodo ITMA projektai?

ITMA (IT ir skaitmeninės rinkodaros agentūra Kaune, veikianti nuo 2017 m.) vidinį SEO įtraukia į kiekvieną svetainės kūrimo ar atnaujinimo projektą.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar puslapyje gali būti kelios H1?

Techniškai gali. Google atstovai yra patvirtinę, kad už kelias H1 nebaudžiama. Tačiau praktikoje rekomenduojame vieną H1, nes ji aiškiausiai įvardija temą žmonėms, ekrano skaitytuvams ir DI įrankiams. Kelios H1 dažniausiai atsiranda dėl temos klaidų, kai H1 priskiriama logotipui ar blokų pavadinimams.

Ar H1 turi sutapti su title?

Nebūtinai. Title rašomas paieškos rezultatui ir turi skatinti paspausti, todėl jame dažnai yra metai, skaičius ar prekės ženklas. H1 skirta lankytojui puslapyje. Abu turi apimti tą pačią pagrindinę frazę ir temą, kitaip Google gali perrašyti title.

Kiek simbolių turi būti meta description?

Rekomenduojame 140–155 simbolius. Google ribą matuoja pikseliais, todėl ilgesnis tekstas nukerpamas daugtaškiu. Telefone matoma dalis gali būti trumpesnė, todėl svarbiausią informaciją ir skaičių dėkite į pirmus 120 simbolių.

Ar meta description veikia pozicijas?

Tiesiogiai ne – Google nurodo, kad meta description nėra reitingavimo veiksnys. Tačiau jis veikia, kiek žmonių paspaudžia jūsų rezultatą. Didesnis paspaudimų skaičius toje pačioje pozicijoje reiškia daugiau lankytojų be papildomų pozicijų.

Kuo skiriasi H1, H2 ir H3?

H1 – pagrindinė puslapio antraštė, paprastai viena. H2 – pagrindiniai skyriai, atsakantys į atskirus klausimus. H3 – poskyriai H2 viduje. Hierarchija padeda Google suprasti turinio struktūrą ir ištraukti konkrečią dalį kaip atsakymą.

Kaip atlikti on-page SEO analizę nemokamai?

Naudokite Google Search Console (frazės ir CTR), PageSpeed Insights (greitis) ir Screaming Frog nemokamą versiją (H1, title, meta description, alt – iki 500 URL). Tada kiekvieną svarbų puslapį patikrinkite pagal šio gido 12 punktų sąrašą.

Išvada

Vidinis SEO – tai tvarka puslapyje: viena aiški H1, logiška H2–H3 struktūra, unikalus title, patrauklus meta description ir turinys, kuris atsako į klausimą.

Ką galite padaryti šiandien? Paimkite tris svarbiausius paslaugų puslapius ir patikrinkite jų H1 bei title pagal 12 punktų sąrašą.

O kas buvo parašyta jūsų puslapio H1 žymoje, kai ją patikrinote?

Daugiau apie paslaugą – puslapyje vidinio SEO optimizavimas.

Susiję straipsniai

• Kas yra SEO: išsamus vadovas verslui
• SEO optimizavimas: 25 veiksmai pozicijoms gerinti
• SEO auditas: kaip atlikti patiems
• Raktinių žodžių tyrimas: kaip rasti frazes, kurios atneša klientų